Es gibt etliche Gründe, weshalb man ein Buch auch ohne einen Verlag veröffentlichen möchte. Böse Zungen gehen generell davon aus, dass dies nur Autoren tun, deren Manuskripte von klassischen Verlagen abgelehnt wurden. Das mag hin und wieder zwar zutreffen, gilt aber längst nicht für alle Autoren.

Gründe für eine Veröffentlichung ohne Verlag
Nicht jeder Autor legt es darauf an, in die Bestsellerlisten zu gelangen, sondern einfach nur die Inhalte seines Buches an eine Zielgruppe weiterzugeben.
•    Seminarleiter zum Beispiel schreiben Bücher und Anleitungen zu spezifischen Themen, die sie ausschließlich an Kursteilnehmer verkaufen.
•    Firmenchroniken, Biografien, die innerhalb eines begrenzten Kreises von Lesern bleiben sollen.
•    Fachliteratur, Doktorarbeiten etc. die sich gezielt an Interessierte richten.
•    Bücher, die ausschließlich auf Lesungen verkauft werden sollen.
•    Bücher, die nur für einen begrenzten Zeitraum von Interesse sind, weil sie sich mit Themen befassen, die inhaltlich durch technische Weiterentwicklung schnell veraltet sein können (z.B. Anwenderbücher für technische Geräte oder Softwareanleitungen)
•    Ältere Autoren haben nicht immer die Zeit, auf die Annahme durch einen Verlag zu warten, auch dies kann ein guter Grund sein, sein Buch selbst zu verlegen.

Der Weg zur Veröffentlichung ohne Verlag setzt voraus, dass man die notwendigen Schritte kennt:
Ist das Manuskript fertig, muss es korrigiert und lektoriert werden. Anschließend wird der Text in einen Buchblock verwandelt. Das heißt, mithilfe eines DTP-Programms werden die Seiten gestaltet und für den Druck vorbereitet. Das Cover wird entworfen, mit einem Grafikprogramm am PC gestaltet und ebenfalls für den Druck vorbereitet. Bücher, die in den Buchhandel gehen, benötigen eine ISBN und einen Barcode für die Scannerkasse im Buchhandel. Wer sich diese Schritte zutraut, kann sie komplett in Eigenregie übernehmen. Als Alternative bieten sich Dienstleister an, die diese Arbeiten übernehmen. Ein Vergleich lohnt sich, da die Preisunterschiede und Leistungen erheblich sind. Viele Druckereien bieten diese Leistungen ebenfalls an.

Anschließend werden die Dateien zur Druckerei gegeben, die den Buchblock und das Cover drucken. Nach dem Druck erfolgt die Weiterverarbeitung in der Buchbinderei. Für Selbstverleger beginnt an dieser Stelle, die Arbeit für Marketing, Verkauf und Vertrieb.

Der direkteste Weg zur Veröffentlichung ohne Verlag ist die Zusammenarbeit mit einer Druckerei vor Ort. Mit ihr kann man, für eine bestimmte Auflagenhöhe, einen Preis aushandeln. Die Druckerei druckt die gesamte Auflage auf einmal, der Autor kann sich die Bücher nach Hause holen, dort lagern und nach und nach an Leser und Buchhandlungen verkaufen. Diese Variante sein Buch zu veröffentlichen kann – je nach Auflagenhöhe – einen Gewinn von bis zu 70 % des eingesetzten Kapitals einbringen. Allerdings nur, wenn der Autor keinerlei zusätzliche Dienstleistungen in Anspruch nimmt, die den Verkauf seines Buches vorantreiben. Sobald Dritte ins Spiel kommen, wirkt sich das schmälernd auf den Gewinn aus. So nimmt der Buchhandel ein Buch nur in sein Sortiment, wenn er am Gewinn beteiligt wird. Der Anteil für den Buchhändler beträgt in der Regel zwischen 30 bis 40 % am Verkaufspreis. Das mag sehr viel erscheinen. Bedenkt man jedoch, dass übliche Verlagsauszahlung an Autoren ca. 10 % betragen (bzw. ein vereinbarter einmaliger Betrag), bleibt dem Autor immer noch ein höherer Gewinn, als bei der Veröffentlichung in einem Verlag. Und ganz ohne den Buchhandel dürfte es schwer werden, sein Werk zu verkaufen.

Vorteile bei Veröffentlichung ohne Verlag
•    Autoren, die als Selbstverleger auftreten, bestimmen allein über den Inhalt ihres Buches.
•    Die Gestaltung des Covers kann nach eigenem Ermessen erfolgen.
•    Keine Einmischung Dritter über Inhalt und Gestaltung des Buches
•    Autoren können den Verkaufspreis selbst festlegen
•    Der Gewinn aus dem Verkauf ist höher, als die Marge, die Verlage ausschütten können.
•    Autoren haben jederzeit Kontrolle über den Verkauf

Nachteile bei Veröffentlichung ohne Verlag
•    Erstellung von Buchblock und Cover muß in Eigenregier erfolgen
•    Der Autor muss das Marketing von A-Z selbst in die Hand nehmen.
•    Das gilt für die Erstellung von Pressemeldungen und deren Verbreitung
•    für die Gestaltung und Verteilung von Flyern, Postkarten u.a. Werbematerial
•    Lesungen müssen selbst organisiert und bekannt gemacht werden
•    Der Vertrieb muss in Eigenregie übernommen werden.
•    Ebenfalls Verhandlung mit / und Belieferung des Buchhandels

In diese Arbeiten fließen enorm viel Zeit und Energie. Wer Spaß daran hat und vor Ideen sprüht, geübt ist mit DTP- und Grafikprogramm, ein Organisationstalent ist und die Zeit findet, all dies umzusetzen, der ist vermutlich der geborene Selbstverleger. Die Erfahrung zeigt allerdings, dass der Vertrieb die größte Hürde ist und so manche Auflage erwartungsfroher Bücher, schon nach wenigen Monaten, für lange Jahre in den Kellern der Autoren schlummert.

Unterstützung bei der Veröffentlichung  durch spezialisierte Dienstleister
Natürlich bleibt auch dem Selbstverleger die Möglichkeit offen, einige Schritte bei der Umsetzung des gesamten Buchprojektes an Profis abzugeben. So kann ein Lektor beauftragt werden, der das Buch inhaltlich in Form bringt oder ein Korrektor, der Rechtschreibung und Grammatik auf Herz und Nieren überprüft. Der Buchumschlag, das Cover, das der erste Reiz ist, den Leser anzusprechen und zum Kauf zu animieren, kann von Profis erstellt und für die Druckerei aufbereitet werden. Auch für den Vertrieb kann man sich an Firmen wenden, die über eine entsprechende Logistik verfügen. All diese Helfer sorgen dafür, dass ein Buch in professioneller Ausstattung auf den Markt kommt. Die Verkaufschancen erhöhen sich dadurch enorm. Da die Kosten für die Dienstleister vom Gewinn abgerechnet werden müssen, verringert sich die Marge pro verkauftem Buch für den Autor. Dies kann aber bei gutem Absatz durch die Menge der verkauften Bücher ausgeglichen werden.

Gute Alternativen zum kompletten Selbstverlag sind Book on Demand Anbieter. Erster Anbieter war 1998 eine Innovation von Libri, die  BoD in Norderstedt, der sich mittlerweile zum europäischen Markführer gemausert hat. Bei Books on Demand handelt sich um Druckereien, die Bücher nicht in kompletten Auflagen drucken, sondern auf Nachfrage. Möglich ist dies durch den Einsatz digitaler Druckverfahren, die in der Lage sind, ein komplettes Buch, quasi in einem Arbeitsgang herzustellen. Der Autor liefert eine druckreife Pdf-Datei seines Buches und zahlt dafür einen niedrigeren Preis an den Druckdienstleister. Wann immer jetzt ein Buch bestellt wird, kann es ohne großen Aufwand in kürzester Zeit hergestellt werden. Viele Books-on-Demand Dienstleister bieten zu günstigen Preisen auch den Vertrieb der Bücher an.

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Artikel von Heise zum Thema

Dienstleister, die Ihnen helfen, Ihr Projekt professionell auf den Weg zu bringen
•    verringern den Gewinn aus dem Einzelexemplar
•    erhöhen die Verkaufszahlen und damit letztlich den Gewinn
•    entlasten den Autor, der die Zeit vielleicht zum Schreiben weiterer Bücher oder Artikel benötigt.

Die günstigste Variante, sein Buch ohne Verlag zu veröffentlichen, ist im Augenblick der Verkauf in Form von E-Books. Dieser Weg spaltet verständlicherweise nicht nur die Leserwelt, sondern auch die Welt der Autoren und Verlage, und wird allerorts heftig diskutiert. Denn was für Autoren mehr Unabhängigkeit von Verlagen und Druckereien bedeutet, kann für diese der wirtschaftliche Ruin sein, wenn der Trend zum E-Book sich massiv verstärkt.

Druckereien und Book on Demand Anbieter
Wie überall gibt es zwischen seriösen Anbieter auch in diesem Bereich schwarze Schafe und es empfiehlt sich die Angebote und AGBs genau zu prüfen, und gegebenenfalls die Firmen mit Fragen zu kontaktieren.

• Book on Demand
• BoD Noderstedt
• Lulu
• Shaker Media
• Rhobos
• SDV Medien AG
• Ruckzuckbuch
• On Demand Books (englische Seite)
• Druckcenter
• Winterwork
• 1Buch
• Epubli
• Bookstation
• Online-Druck
• xlibri
• Schaltungsdienst
• Top-Buch
• Druckmeister Kurz
• Franz Becker
• Literaturbüro

Haben Sie schon Erfahrungen sammeln können, hinsichtlich der Buchveröffentlichung ohne Verlag? Dann freuen wir uns, wenn Sie uns und anderen Autoren Ihre Erfahrungen mitteilen.

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